观察]剧酷传播的爆品之道 《微微》成功启示

  

  的全民火爆热播,“倾城夫妇花式虐汪”已经成为热度空前的线亿,求合数单双资料《微微一笑很倾城》以苏到天际的微笑青春轻而易举地把所有少女心尽数收割。作为剧酷传播 “2016少女心圆满大剧”,《微微》无论从哪方面来说都可以得到实至名归的爆款“小红花”。为什么在逐鹿中原的暑期档,整体疲软的2016上半年电视市场上《微微一笑很倾城》能异军突起?从《杉杉来了》到《何以笙萧默》再到《微微一笑很倾城》,从2014年到2016年,每年贡献一部现象级爆品的

  从IP的热度来看,顾漫的《微微一笑很倾城》是首批火起来的网游恋爱文里的“领航级作品”,新鲜甜蜜的跨次元恋情曾经牵动无数书粉的心。而其之所以多年没被搬上荧屏,多半是因为原著中二次元世界的塑造难度极大,“精明”的片方们考虑到效果做不好反而易招黑的原因。此次剧酷在自身丰富的偶像剧生产经验指导下,再运用350人团队精心打造游戏特效,诚心诚意铺垫精致品质,剧版《微微》赶在夏末上线,未播就以火爆热度获得各方高度关注,这与IP的原有热度是分不开的。

  其次,从剧情的吸引力来看,《微微》主打的正能量青春并不是特别的题材与类型,白小姐必赢特马皇彩图,但原味汤汁里加入特别的佐料,就会产生奇妙的化学反应。如果邋遢屌丝与清纯校花之间的恋情已经是老生常谈,那么“34C美艳校花”与“高冷无情才气盖世校草”谈爱也许会更有看点,毕竟势均力敌的爱情才有碰撞感;另外,既然是发生在计算机系里的爱情故事,男女主角跨次元的情感交流更具魔性吸引力,线上线下朦朦胧胧,而“面基”则使该剧有一个激动人心的期待点,这就避免了“裹脚布式”偶像剧拖拖拉拉的弊端的出现。

  再有,从演员的选择上来看,虽然在剧版《微微》开播之前有少数网友发出关于“郑爽杨洋无CP感”的不和谐言论,但在播出之后貌似全部黑转粉。“靓丽小花”郑爽自带灵气的演技用在聪明美丽的贝微微身上毫无违和感,而“人气小生”杨洋也被称为“最合适的肖奈”,这一对倾城夫妇一上线,迷弟迷妹齐失恋。金牌名导林玉芬也谈到:“要抓住观众的眼球,也必须抓住观众的心,把戏里人物的灵魂拍出来,用心去捕捉每一个细节。”

  最后,从细节的完美程度来说,剧版《微微》除了在游戏特效方面进行了细致入微的开发与制作,在剧情的各个细节上也进行了精益求精的探索,无论是肖奈会查过课表之后再去“潜入”微微的课,还是倾城夫妇面试时用的同款水杯,从二喜和曹光配一脸的自行车和格子衫,到与原著无缝贴合的服装场景设置……就算端着放大镜看,剧版《微微》也是一个大写的完美。

  剧版《微微》如此火爆的成绩并非偶然,作为剧酷“微笑青春系列”的扛鼎之作,集成于前两部《杉杉来了》、《何以笙箫默》的优质品质,但在风格上却与前两部有截然区分,2014年《杉杉来了》凭借萌萌哒的吃货情缘成功俘获人心,2015年《何以笙箫默》以突破传统的爱情观吸引一箩筐少女粉妈妈粉,而2016年的《微微一笑很倾城》则以升级版的“跨元爱情”吸睛无数。

  拥有着雄厚实力与前瞻眼光的剧酷传播隶属于华策克顿旗下,近三年致力于优质剧作的纵深融合,一步步坐实“治愈系造梦专业户”的名头,哪里有关于爱情的梦想,哪里就有剧酷精心探索的脚步。“每年总该有一部剧来维护和治愈少女的心灵”,本着这样的信念,剧酷在偶像剧方面一直保持着稳步创新,之所以选择把顾漫的三部火爆IP搬上荧屏,除了其小说受众多、偶像剧色彩浓郁之外,更因为其中的新颖元素丰富,情感线索契合年轻人感情观、所反映的大学生初入职场的经历具有现实性等多方面原因。此次剧版《微微》作为剧酷与顾漫之间的第三次联手创造,自然在经验与默契上都有着3.0版的完美融合,从当前剧版《微微》在观众口碑中的崇高地位就可见一斑。

  一次成功也许是侥幸,接连三年以三部优质作品抢占偶像剧市场则反映着一种“现象”——剧酷对青春偶像类题材的影视市场具有敏锐而犀利的探知力。如果说《杉杉来了》为IP的影视改编树立了一个标杆,《何以笙箫默》则又建立了另一个现象级作品的新秩序,今年的《微微一笑很倾城》则以又甜又炫的“异次元结合”路线为互联网时代二次元文化进军的偶像剧市场今后的发展方向提供了一个新的借鉴目标。